Alles, was du brauchst, um für uns zu gestalten
Das Logo, die Farben, die Schrift, die Materialien, die Sorten, die Bildsprache und der Ton. Eine Seite für Menschen, eine Datei für KI.
Ein Wort, ein Punkt, eine Schrift.
Die Marke heißt BUNCA. Immer in Versalien, immer mit Punkt am Ende, immer in Futura PT Demi. Der Punkt gehört zum Namen und wird nie weggelassen. Ein Bildzeichen gibt es nicht und braucht es nicht: Die Schrift trägt die Marke allein.
Neben der Wortmarke gibt es zwei Zeichen mit eigenem Auftrag. Beide stehen immer neben der Wortmarke, nie an ihrer Stelle.
Sand, Röstbraun, ein warmes Grau.
Flache Flächen, keine Verläufe, keine Schatten. Die Marke lebt von wenigen warmen Tönen und viel Ruhe dazwischen. Tippe auf einen Wert, um ihn zu kopieren.
Am Bildschirm gelten die Hexwerte, im Druck die Pantone- und CMYK-Angaben. Die beiden Welten treffen sich nie exakt, deshalb stehen hier beide.
Futura für den Namen, Assistant für den Rest.
Zwei Schriften, klar getrennt. Futura PT trägt die Wortmarke und jede Überschrift. Assistant trägt alles, was gelesen wird. Eine dritte Schrift gibt es nicht.
Bitte sehr, dein Kaffee.
Futura PT Medium in der Überschrift, Assistant im Fließtext. So sieht jede Seite, jede Karte und jedes Schild aus. Der Satz oben ist die Übersetzung von bun'n ka, dem tigrinischen Ausdruck, aus dem der Name kommt.
| Wortmarke | Futura PT Demi 600 | 60 px · Zeilenhöhe 1 · Laufweite normal |
| Überschrift groß | Futura PT Book 400 | 40 bis 56 px · Zeilenhöhe 1,18 · Laufweite minus 0,5 px |
| Claim und Zwischentitel | Futura PT Book 400 | 40 px · Zeilenhöhe 1 · Laufweite 0,6 px |
| Fließtext | Assistant 400 | 18 px · Zeilenhöhe 1,3 bis 1,5 · Laufweite 0,6 px |
| Hervorhebung | Assistant 600 | nur einzelne Wörter, nie ganze Sätze |
| Schaltfläche | Assistant 400 | 15 px · Laufweite 1 px · keine Versalien · eckig · Grund #121212 |
| Kleine Beschriftung | Assistant 400 | 11 bis 13 px · Versalien · weit gesperrt |
Diese Werte sind am Shop gemessen, nicht gesetzt. Wer eine neue Seite baut, findet sie dort genauso wieder.
Cortenstahl, Sand, warmes Holz.
Die Läden sind aus wenigen, ehrlichen Materialien gebaut. Wer etwas für BUNCA. gestaltet oder fotografiert, findet hier die Oberflächen wieder, die auch im Laden stehen.
Was im Laden verbaut ist, hat eigene Werte. Sie stehen hier, damit Möbel, Schilder und Drucksachen zusammenpassen.
Zwölf Kaffees, zwölf Farben, zwölf Tiere.
Jede Sorte hat eine eigene Farbe, ein eigenes Tier und drei Wörter, die sie beschreiben. Diese drei Dinge gehören zusammen und werden nie getauscht. Wer eine Tüte, ein Schild oder einen Beitrag gestaltet, nimmt die Farbe der Sorte, nicht irgendeine aus der Markenpalette.
C79 M62 Y48 K48
C62 M69 Y45 K46
C57 M49 Y65 K49
C42 M67 Y44 K39
C55 M46 Y35 K20
C54 M38 Y30 K12
C38 M51 Y41 K27
C29 M61 Y58 K26
C29 M57 Y66 K24
C45 M50 Y51 K42
C33 M61 Y62 K37
C32 M47 Y71 K28
Die Hexwerte sind an der gedruckten Übersicht gemessen, die CMYK-Werte stammen aus der Marken-CI. Am Bildschirm gilt der Hexwert, im Druck die CMYK-Angabe.
Tageslicht, echte Hände, kein Aufbau.
Der wichtigste Abschnitt für alle, die fotografieren. Unsere Bilder zeigen den Laden, wie er ist: hell, warm und benutzt. Kein Studio, kein Blitz, keine gestellte Freude.
Serviette, Schild, Sticker, Schuber.
Die Marke kommt im Laden fast nie als Website vor, sondern auf Papier, Folie und Stoff. Diese Stücke sind gesetzt und werden nicht neu entworfen. Wer etwas Neues braucht, baut auf diesen Maßen und diesem Stil auf.
Zu Weihnachten, zum Valentinstag und zum Jubiläum darf die Palette aus der Reihe tanzen. Diese Farben sind festgelegt, gelten nur für die jeweilige Aktion und kehren danach nicht wieder.
| Weihnachten | Becher dunkles Lila und dunkles Grün | Pantone 2350U · Pantone 3308U |
| Weihnachten | Tüte mit rotem Henkel | Pantone 199 |
| Valentinstag | Pink, Rot und Magenta | #F24DAE · #D22027 · #E6007E |
| Jubiläum | Herz in Purple Brown, Stadtillustration in Grün | Pantone C · C84 M49 Y68 K63 |
Aktionsfarben stehen nie neben den Markenflächen auf einem Stück. Eine Aktion bekommt entweder ihre Farbe oder die Marke, nicht beides.
Ein eigenes Markenmuster gibt es nicht als Zeichnung, sondern als Schrift: „BUNCA." und das Wort der Sache, schräg gesetzt, Zeile für Zeile versetzt. So entsteht die Fläche auf dem Gutschein-Schuber und auf allem, was sonst leer wäre.
Eckig, dünn umrandet, viel Luft.
Schaltflächen und Karten sind eckig. Keine runden Ecken, keine Schatten, nur eine dünne Linie. Das gilt auf der Website genauso wie auf gedruckten Karten.
Auf dunklem Grund dreht sich die Rollenverteilung um: Die Fläche ist Nachtschwarz, die Schrift ist Cappuccino. Und alle Navigation steht dort in Versalien.
Du, kurz, ohne Gerede.
Wir duzen. Wir schreiben kurze Sätze. Wir erklären Kaffee so, dass ihn jemand versteht, der zum ersten Mal davon hört, ohne dass es einem Fachmann peinlich wäre.
Frankfurt based Coffee Culture.
Born to be easy. Built to be iconic.
BUNCA. more than coffee.
Der Claim steht auf Englisch und wird nicht übersetzt. Alles andere, was Gäste lesen, ist auf Deutsch.
Dieser Absatz steht so auf den Verpackungen und wird nicht umgeschrieben, nur gekürzt.
| Hauptclaim | BUNCA – IT’S A VIBE. | auf allen Verpackungen, gilt für die ganze Marke |
| Markensatz | Frankfurt based Coffee Culture. Born to be easy. Built to be iconic. | Deckblätter, Briefbogen, Kopf von Dokumenten |
| Zusatz | BUNCA. more than coffee. | direkt unter dem Markensatz, nie allein |
| Freie Sätze | We don’t serve coffee. We serve vibes. | Social, Sticker, Aushänge. Dazu: Frankfurt’s finest coffee experience · Setting the standard for urban coffee culture · Crafted for those who know the difference |
Ein Satz je Fläche. Zwei Claims nebeneinander heben sich gegenseitig auf.
| Markenname | BUNCA. mit Punkt | im Fließtext in Versalien, nie „Bunca Coffee GmbH" außer im Impressum |
| Anrede | Du, klein geschrieben | auch in Mails und auf Schildern |
| Anführungszeichen | „so" und nicht "so" | deutsche Zeichen, unten und oben |
| Gedankenstrich | Punkt und neuer Satz | kein langer Strich mitten im Satz |
| Röstung | in Amsterdam geröstet | bis die eigene Rösterei in Betrieb geht, keine andere Angabe |
| Standorte | drei Cafés in Frankfurt | Westend, City, Nordend, dazu die Academy |
Dieselben Regeln, zum Einfügen.
Wer mit einem KI-Werkzeug Texte oder Entwürfe für BUNCA. macht, kopiert diesen Block an den Anfang. Dann stimmen Ton, Schreibweise und Farben von vornherein.
